春节消费活力十足 非遗体验、情感消费成新热点

商务大数据显示，春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节同期增长8.6%。电商平台数据也显示，“非遗体验”搜索量同比增长近3倍，跨城出行订单增长超70%，新能源车型预订量同比增长6倍，租车市场持续火热。

线下消费同样旺盛。北京大兴荟聚中心京东七鲜超市客流持续高位，果蔬、水产等区域人头攒动。江西萍乡芦溪县发放超百万元消费券，覆盖商超、餐饮、文旅等多个场景。2026全国网上年货节同步启动，线上线下融合的消费矩阵全面铺开。

湘品进京，年味十足。在第二届“湘满京城 香辣天下”年货节上，衡东黄贡椒、永丰辣酱、常德擂茶等湖南农产品销售火爆，现场同步发放美食消费券，惠及众多消费者。

在山东安丘景芝镇，焕新升级的景芝大集推出舞龙舞狮、京剧选段等演出，“集市+文化”模式让传统大集有了新体验。

年夜饭外卖受欢迎，后厨直播、套餐在线下单让消费者吃得安心。美团还上线VR看包间功能，消费者可线上查看环境并一键预订，满足春节聚餐需求。

情感消费成为新亮点。“拼豆”手工活动走红，衍生出拼豆写“福”字、做年画、制花灯等项目。小红书数据显示，截至2月23日，“拼豆”“福字”等词条搜索量显著增长，潮玩与年俗混搭，传统文化与年轻人“双向奔赴”。