上海书城春节“书福加马”：评弹专场、打卡闯关，初五单日客流增65

马年春节期间，上海百家品牌书店联合推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，为传统佳节注入文化生命力。大年初一至初五，各大实体书店人流量明显增加、销售额增长。

评弹专场人气旺。 大年初五，上海评弹团团长高博文领衔的“马年说马”专场在上海书城五角场店吸引市民驻足，一小时的表演赢得共鸣。这是书店多彩春节活动的缩影。

“书福加马”双增长。 上海书城长宁店以“书福加马”为主题，融合民俗体验、闯关互动与图书优惠。大年初一至初五，日均客流量较平日提升超80%，亲子家庭占比超70%。大年初五“万马奔腾迎新春”闯关活动单日客流同比增长65%，整体销售额同比增长超50%。多元文创销售额同比提升约40%，“压岁书”成消费主流，非课本类图书8折优惠带动成人阅读消费。

书香一条街年味浓。 福州路上海书城举办杂技表演、写福字活动;上海古籍书店推出投壶、线装书装帧、滚印版画等体验，人气十足。淮海中路上海香港三联书店客流量显著增长，不少游客置办年货后顺道进店，港台版图书、上海好书成销售主力，销售额同比增长15%。

越来越多的市民游客在书香中欢度佳节，阅读消费成为申城新春一道亮眼的风景。